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Nos últimos dez anos, o setor de TV por assinatura viu uma queda drástica em seus contratos, caindo de 19,6 milhões em 2014 para apenas 9,5 milhões atualmente, conforme dados da Anatel. A promessa do streaming era de custos reduzidos, mas isso não se concretizou.
Atualmente, a assinatura das 14 principais plataformas de vídeo disponíveis no Brasil pode custar cerca de R$ 380 por mês nos planos mais básicos, segundo um levantamento da Watch Brasil em 2025. Para os consumidores que desejam evitar anúncios e ter acesso a uma qualidade superior, esse valor pode ultrapassar R$ 700 mensais, conforme informações do Correio Braziliense. Com o salário mínimo em R$ 1.518 em 2025, muitos brasileiros encontram dificuldades para arcar com esses custos e começam a se perguntar o que estão realmente recebendo em troca.
Apesar de a renda per capita dos brasileiros ser menor que a dos americanos, cada brasileiro assina, em média, 3,8 plataformas de streaming, enquanto os norte-americanos ficam com cerca de duas. Essa disparidade ressalta como o entretenimento digital impacta as finanças das famílias no Brasil. A Pesquisa de Assinaturas 2025, realizada pela Vindi junto ao Opinion Box, revelou que 35% dos consumidores nacionais aumentaram seus gastos com serviços de assinatura no último ano, e 56% desembolsam entre R$ 51 e R$ 200 mensalmente.
Os preços dos serviços de streaming têm aumentado enquanto o conteúdo se torna cada vez mais fragmentado. Séries e filmes mudam frequentemente de plataforma devido a disputas de licenciamento, criando frustração entre os usuários que pagam por algo que pode desaparecer rapidamente. Por exemplo, o plano Standard da Max (antiga HBO Max) passou de R$ 29,90 para R$ 44,90 — um aumento significativo de 50%. Outras plataformas como Disney+ e Paramount+ também ajustaram suas tarifas.
No cenário norte-americano, a Netflix implementou dois reajustes entre janeiro de 2025 e março de 2026, levando seu plano premium ao custo mensal de US$ 26,99. No Brasil, embora os preços permaneçam inalterados desde maio de 2024, o histórico global da companhia sugere que aumentos podem ser esperados no mercado brasileiro. Os planos com anúncios surgiram como uma solução parcial para essa questão financeira; no entanto, uma pesquisa revelou que 58% dos consumidores brasileiros não apoiam a inclusão de publicidade nas assinaturas pagas.
A relação dos usuários com os serviços de streaming também foi afetada pelo fim do compartilhamento de contas. Plataformas como Disney+ e Max começaram a restringir o uso das contas em dispositivos que não estão vinculados ao mesmo endereço residencial. Essa mudança forçou muitos consumidores a optarem por contratos individuais, resultando em um aumento adicional nas despesas.
Paralelamente, o IPTV (Internet Protocol Television) tem emergido como uma alternativa mais acessível aos serviços tradicionais. Esse sistema permite assistir canais de televisão e conteúdos sob demanda pela internet sem necessidade de antenas ou cabos. Segundo dados da Mordor Intelligence, o mercado global do IPTV foi avaliado em US$ 56,6 bilhões em 2025 e deve alcançar US$ 133 bilhões até 2030. No Brasil, aqueles que migram para essa opção geralmente buscam canais esportivos ao vivo sem pagar valores exorbitantes.
Para os próximos anos, as previsões indicam que os brasileiros gastarão US$ 39,4 bilhões em serviços digitais como streaming, música e games até 2025. O país representa atualmente 36% da receita das empresas do setor de entretenimento e mídia na América Latina e ocupa a décima primeira posição no ranking global desse mercado. Isso eleva ainda mais a pressão sobre o orçamento familiar e torna os consumidores mais exigentes e seletivos quanto às plataformas que escolhem utilizar.
Especialistas do setor afirmam que o mercado de streaming no Brasil não está enfrentando uma crise; na verdade, está passando por um processo de correção. As empresas testaram seus limites quanto ao aumento dos preços e à restrição do acesso sem perder audiência; agora é hora dos assinantes serem mais críticos. Esta nova dinâmica exige adaptação rápida das empresas para não perderem espaço para concorrentes mais ágeis.
Com informações de leianoticias.com.br.
